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万得城首店几度推迟5年百家被指不可能

2019-04-11 06:36:34 | 来源: 金融

欧洲大3C连锁企业德国万得城(MediaMarkt)中国首店原定今年9月在上海开张航空快递公司
,但这一开店计划数度推迟。如今的说法是在11月下旬。而5年在华开店超过百家的计划,则遭业界质疑,认为万得城在解决不了本土化人才、本土化经营模式及供应商的支持,不太可能实现此目标。

开业日期几度推迟

昨天,万得城中国首席执行官汤旺涛对媒体透露,万得城中国首家店将于本月17日在上海繁华商业区--淮海中路537号开业。未来2年,万得城还将在上海开出9家门店。随后向其他城市发展,到2015年,在中国门店数量将超过100家。

据了解电子回收
,今年1月,德国零售商麦德龙旗下家电连锁品牌万得城宣布与台湾电子业代工巨头富士康成立合营公司进军中国市场。麦德龙集团以及土星电器集团(Media-Saturn)创始人Kellerhals和Stiefel家族共同持有万得城电器75%的股份,富士康科技集团则持有剩余25%的股份。

知情人士介绍,初万得城计划在今年 十一 前开业,后来又将开业时间定在10月28日、11月6日,的消息是推迟至11月17日开业。

在华面临三道门槛

万得城为何数次推迟开业时间?知情人士认为原因有二,一是开业许可原因,二是招聘不到本土化人才。

美国的家电零售商百思买在6年前就进入了中国。2006年5月收购了江苏五星电器,并于2006年底在上海开设了首家门店。虽然拥有资本和管理运营等优势,百思买在中国的发展并不是一帆风顺,由于遭遇商务部开店批文难题,其家店出现只通过上海市政府批准,却没有拿到商务部开店的批文。而第二家门店也因此推迟了一年多才开业。目前百思买在中国有9家自有品牌门店。无独有偶的是,早在2008年就高调宣称第二年要进入中国市场开店的日本家电连锁山田电机,直到今日尚未有准确的开店日期,也被业内人士认为是因为开店审批遇阻所致。

据了解,万得城决定进入中国市场后,就高薪挖角。高管年薪承诺200万元。还推出分权体制,即门店店长可拥有商店10%的股权。不过招聘到的是从家乐福等地来的商业零售人员,缺乏专业化的家电连锁店的管理运营经验。业内人士认为,目前家电连锁高管都在苏宁国美经过了多年的打拼,已有稳定的地位,且苏宁国美永乐也推出了价值千万的股权激励,而欧洲企业万得城能否克服水土不服,在中国市场生存下来,还是未知数。所以真正的家电连锁人才并不会冒险跳槽。

万得城如果不能招聘到本土化人才,没有找到适合中国的经营模式,没有得到供应商的支持,其5年开100家店的计划将不太可能实现。 有业内专家指出。

据了解,百思买2006年底在上海开出中国首家店时,曾高调表示将改善零供关系,摒弃中国家电连锁企业收取进场费的模式。在卖场上,强调体验式购物。不过工程洗车机
,此做法随后就被国美苏宁效仿,令百思买没有明显优势。而百思买擅自调低价格,曾遭到供应商断货反抗。至今百思买的 中国模式 仍在探索中。业内人士认为,万得城如果照搬欧洲的经营模式,在华同样会面临百思买的 水土不服 问题。

目前国美苏宁在中国的连锁门店总数已近2000家。其在一级市场的门店布局可以用完善乃至过剩来形容。万得城在中国开店,必然遭到苏宁国美的阻击,能否存活下来尚需时间考验。

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