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美团不惧被黑事迹才是硬道理

2019-05-15 06:11:27 | 来源: 生活

近美团比较烦,可以用红与黑来形容。

红,是指美团2014年事迹全线飘红,行业格局正在从3团鼎立向一超两强演进;黑,是指盘外招的恶意竞争不断,经营好好的团购老大快被黑出翔了。

然而,元旦当天美团公布的全年业绩却亮瞎了同行。全年交易额460亿!王兴3年多前吹过的千亿平台牛逼,正一步步逼近现实----按这势头2015年就可能实现。

四大亮点碾压对手

三天前的元旦,国内的本地生活服务平台美团公布了2014年业绩。用近比较流行的词儿来讲,美团2014年的事迹几乎是碾压式的。

一看总盘子。2014年全年,美团交易额突破460亿元,较去年增长180%。其中12月单月交易额创下历史纪录,到达63亿元,单日交易额突破3亿。在市场份额方面,美团市场份额延续攀升,比2013年的53%多出7个百分点,在整个团购领域占据60%的市场份额。

三看移动交易占比。现在整个互联产业正在从PC向移动大迁徙,移动支付迅速普及,这也使得O2O领域受益不浅。在美团460亿的交易额中,移动端交易额占比达90%以上!如果按照流量计算,美团其实已经成为仅次于淘宝的第二大移动电商。

四看地域优势升级。在全国团购交易额的前100个城市中,美团在93个城市中位列,其余7个城市暂列第二,占据压倒性优势。在以往大家认为美团不占优势的一二线核心城市中,美团的优势一样明显:北京、上海、深圳、西安、广州、武汉、杭州、成都、郑州、南京、重庆等11大城市月交易额破1亿元。

一句话,团购业的721格局基本形成,竞争正从 三团鼎立向一超两强演进。

吹过的千亿牛逼即将实现

遐想当年,不胜欷歔。3年多前,美团创始人、首席执行官王兴在员工大会上首次说5年内做到1000亿交易额,遭业界一通讪笑。某中层私下当时和我说老板也太能忽悠了吧,1000亿啊!

结果呢?2013年160亿,2014年460亿,美团在电影、酒店、餐饮、外卖等垂直领域均取得突破性发展。2015年,中国的移动互联正继续快速发展,作为本地生活服务的领头羊,这正是美团的超级红利期。面对迅速增长的O2O市场,2015年美团将加速推动其下一个千亿级O2O平台的战略构想,全面发力,交易额有望超过1000亿!

王兴私下认为,目前一切行业都在信息化、互联化,移动互联的需求与线下的吃喝玩乐结合在一起,将产生一个几万亿的大市场----这是一个超过淘宝的市场!阿里巴巴的市值是多少?一度逼近3千亿美金。

我觉得,移动互联对服务业的改造速度、翻天覆地的改造深度,将会超过互联对零售行业的改造。原因很简单,按照发达国家的普遍经济规律,第三产业(服务业)的比重将超过第二产业(工业)。

还记得那句话吗?彪悍的人生就是为当年吹过的牛逼负责。互联行业重视传播、能炒作,大佬们个个都喜欢说大话。可是能实现的真心人不多,现在,王兴算一个。

不惧被黑,口水都是浮云

如此强劲的事迹,自然让一片唱衰美团的大合唱不攻自破。

美团公关的反击,如此有力。其实美团的公关风格历来如此,直捣黄龙不玩虚的!当年团购千团大战,大家比烧钱、比融资,甚至有人上演预计融资的闹剧。美团只干了一件事,自己率先晒银行账户,呼吁同行也跟进晒!然后,就没有然后了。。。1记绝杀!

这次也是这样。近美团几乎被负面缠身,什么高管离职、内部动荡、资金链断裂,一时间舆论旋涡大有炸平团购之势,美团简直是要被黑出翔的节奏。可是,当真金白银的数据公布之后,这些东西除了文娱好像价值就不大了。

一位不愿泄漏姓名的美团内部人士对我说,俺们发展快了点,融资多了点,对手不淡定嘛,搞小动作嘛!其实这些真心没啥意思,自个儿花钱壮胆。秀给外行观众看的,行业人啥不清楚呀!

我曾写过,在成熟的商业体系中,除特定时刻,IR(投资者关系)比PR(公共关系)更重要;HR(人力和员工关系)比GR(政府关系)更重要。一个是钱,一个是人,企业无非靠这两样。相比外界,资本和员工对企业的理解更为深入。

数据不会撒谎,口水都是浮云。在中国互联江湖混,神经要大条。他强由他强,清风拂山岗。他横由他横,明月照大江。

汉语是神奇的,互联的本质正是连接。百度连接了人和信息,阿里巴巴连接了人和商品,腾讯连接了人和人,这也是BAT三巨头成为中国互联三座大山,市值和产业控制力群雄的核心缘由。

我认为,在移动端,以超文本链接为核心的Link模式已完全失效,导致了流量碎片化、情景化。所以,在第四次浪潮连接人和服务的O2O中,产生了千亿美金级别的机会。这也是BAT、互联群雄和传统商业巨头纷纭杀入,土豪式圈地O2O的深层次原因。

毫无疑问,现在O2O领域美团走得快。千亿美金不是梦,只要心够决。

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