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微软英特尔联合PC厂商发布共同广告

2019-05-15 05:31:19 | 来源: 教育

戴尔、惠普、英特尔、联想和微软5家公司CMO召开共同发布会

微软与英特尔这对PC时代强强联合的Wintel组合又一次走到了一起。今天微软与英特尔联合联想、惠普、戴尔三大全球PC厂商,在中国和美国市场共同推出联合的新一代PC广告《电脑?这都行》(PC Does What?)

这一系列广告将于10月19日在中国和美国这两个全球的PC市场同时启动,旨在展示基于微软Windows 10操作系统、搭载英特尔第六代酷睿处理器、体现三大全球PC厂商硬件设计实力的超轻薄笔记本电脑产品。

为 了体现五家公司的携手合力,微软、英特尔、联想、惠普和戴尔的五位首席营销官(CMO)今天也召开联合发布会,宣布了这一消息。此前英特尔和微软都曾 经分别联合过PC厂商主推超极本及Windows装备的广告,但这还是两大巨头首次共同联合PC厂商推出同一主题PC广告。

《电 脑?这都行》系列的5支广告向用户展现了基于英特尔全新处理器的新一代Win 10产品的诸多特性和PC厂商的创新设计,包括:持久的电池续航能力、强大的图形处理能力、超级轻薄以及二合一变形的机身设计以及快速反应的Win 10系统等等。广告中前后出现了三大PC厂商的产品,而且都已经上市。

戴 尔首席营销官卡伦昆托斯(Karen Quintos)表示,此次的3大PC厂商联合广告攻势是面向全部PC行业的广告,不同于英特尔或微软此前单独进行的广告攻势。而联想首席营销官大卫罗 曼(David Roman)则表示,之所以在中美两国发布联合广告,是由于这是全球的两个PC市场,在技术和创新方面也引领着其它市场潮流。

在 PC时期,微软与英特尔的组合又被称为Wintel组合(Windows+Intel),不但主导了整个PC行业,也给两家公司带来了巨大的商业成功。但 在市场步入后PC时期之后,两家公司的这种非正式联盟关系也有所疏远,微软和英特尔都在寻找新的合作伙伴,却始终无法在智能领域获得成功。

为 了推动自己的平板产品,微软在上一代操作系统Windows 8中融会平板和桌面两种完全不同的操作界面。但这种尝试并没有获得成功,反而阻碍了Windows 8的普及与PC市场的增长。更加严重的是,全球PC市场从2012年开始已经连续数年出现下滑,这直接影响到了微软与英特尔的相关营收,也拖累了PC厂商 的营收和业绩。

Gartner 的数据显示,今年第二季度全球PC出货量同比下滑9.5%,创下2013年第三季度以来的降幅。而今年全球PC出货量预计将下滑4.4%。受此影响, 全球几大PC厂商的出货量都出现了不同程度的下滑。联想虽然继续蝉联了全球PC市场榜首的位置,但同样遭遇了6.8%的出货量下滑。

与此同时,苹果的市场份额却在不断逆市增长。今年第二季度,苹果MacBook的市场份额已经到达7.8%,同步增长了近两个百分点。而谷歌主推的低成本云系统Chrome OS笔记本也在美国教育市场开始悄然增长,给微软在教育市场敲响了警钟。

五 家公司举行联合广告攻势正是在这一大背景之下进行的。微软今年一扫往日暗淡,接连发布了Windows 10、Surface Pro、Surface Book等诸多遭到市场与媒体好评的软硬件产品,尤其是免费升级的Win 10系统发布两个月以来已经取得1亿用户。而英特尔则是继续稳步发布性能提升、能耗降低的新一代处理器。

值得关注的是,虽然微软发布了自有品牌的超轻便携装备Surface Pro 4和笔记本Surface Book,但微软Windows部门负责人特里梅尔森(Terry Myerson)在发布会后接受新浪科技采访时却在不断强调微软与PC厂商的良好合作关系。当时他表示,微软只是在探索新一代PC装备的形态,为 Windows阵营树一个样本,PC厂商很快就会发布诸多设计出色的新产品,极大丰富Windows生态。而Surface产品的竞争对手是苹果的 MacBook系列,其高定价和销量范围不会冲击到OEM厂商的市场。

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