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苹果的明日世界iPhone销量很难再有突

2019-05-15 03:16:15 | 来源: 美食

在苹果公布了破纪录的今年财季iPhone销量后,华尔街分析师们对iPhone未来的销量持谨慎态度。他们推断,苹果不能一直保持破纪录的增长势头,有的分析师乃至认为,iPhone的销量已经达到顶峰。

我们还是以务实的态度来预测iPhone销售的增长。我们的研究显示,iPhone6系列将在2015年继续高速增长,并且很有可能持续到明年。

在iPhone6上市那一年的苹果第四财季到来之前,我们预计苹果将在该季度售出7250万部iPhone,而华尔街分析师中的预计是大约6900万部,苹果在该财季售出了7250万部iPhone。我们预测苹果在2015年财度售出6100万部,华尔街方面预测是5850万部,但是苹果在该季度售出了6120万部。

我个人的观点是永远不要低估苹果让我们感到出奇意外的能力。出于下面三个原因,我乐观地认为iPhone的增长将持续到2018年。

个原因是,据苹果高管透露,只有不到20%的老一代iPhone用户升级到了的iPhone6,其中一部分原因跟智能升级周期有关。但是,苹果每个季度都能新增数百万新iPhone用户。苹果生态系统拥有众多的应用和服务,这对世界各地的人仍然拥有巨大的吸引力。

目前,iPhone在中国的销量超过了美国。到2017年,中国可能成为iPhone、iPad平板、Mac电脑和AppleWatch等产品利润丰厚的地区。正在崛起的中国中产阶级非常喜欢苹果产品,苹果产品在中国是地位的象征。这些人将在未来的几年内把苹果产品的销售推向一个新高点。

华裔企业家陈少宏(SavioChan)和专门研究中国市场的福布斯MichaelZakkou合著了一本关于中国新兴中产阶级的书,名叫《中国的超级消费者》(China'sSuperConsumers)。作者在书中讨论了苹果是如何进入中国市场的,和为何苹果将来会在中国取得更大的成功。但是,从美国的角度来推断苹果iPhone的销售未免太过短视。苹果是一家国际性的公司,其未来的增长很大一部分将来自目前尚未开发的市场。

第二个缘由来自苹果称之为换机者的群体。在苹果发布财报之后跟分析师举行的会议中,苹果CEO库克少5次强调,换机者群体(从其他智能平台转到苹果的用户)的需求非常旺盛。这并不是一个微不足道的事实。我们自己的研究表明,苹果吸引了数以百万计的Android智能用户投向iPhone和iOS阵营。我们有充足的理由相信,这种趋势还将继续。

许多安卓用户因为喜欢大屏幕而选择了安卓。但我们的研究表明,有40%的安卓用户其实更想要一部iPhone。因此,换机者们被压抑的需求是苹果公司iPhone增长的关键所在。随着安卓合约机用户逐渐结束合同,我们有理由相信越来越多的人将会转换到苹果iPhone平台。少到2016年初,换机者们将继续推动iPhone的销售。

第三个原因便是永远不要低估苹果这句话本身。苹果将继续围绕iPhone进行创新。制造更大屏的iPhone是一个不错的主张,但那不是创新。什么是创新?是新的移动处理器,是超棒的屏幕,是两重认证的安全性和不断发展的生态系统,是这些方面铸就了iPhone的伟大。我发现华尔街分析师成心作出短期的分析,他们很难作出长期分析。然而,作为一个行业分析师,我们应该看得更远,而不是只看到苹果在当前季度所做的事情,我们应当看到对完善iPhone所正在做的努力,这些努力将终变成iPhone的强劲销售势头。

我相信苹果将在2015年继续改进iPhone当前的设计。今年秋季推出的新iPhone将有更快的处理器,更好的摄像头,更高的安全性,和一些全新的和具有创新性的触摸功能,比如已经用在AppleWatch上面的压力感应。

不过,我相信iPhone在设计上的下一个重大突破应该会发生在iPhone7身上。我预测苹果将在2016年秋季推出iPhone7,到时候又会引起一波换机潮流。我猜想iPhone7将具有iPhone7虹膜扫描功能和3D激光相机。

在短期内,iPhone的销量增长将遇到1两次小困难,因为要连续几个季度打破销售记录几乎是不可能的。然而,认为iPhone需求已经到达饱或顶峰还为时过早。由于苹果创新的能力和国际消费者的潜力是十分巨大的,这将会创造无穷的可能。苹果从来没有固步自封,我可以打赌,苹果将继续完善iPhone以促进需求。

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